2017年最影响SEO排名的关键因素(必须掌握)

在流量成本越来越贵的今天,还有什么免费的获取流量渠道吗?

你可能听说过SEO技术,原理貌似也都懂,但不知道具体该做些什么,让自己网站的关键词排名更好。

想知道2017年最影响SEO排名的关键因素吗?


最近国外SEO高手Brian Dean写了一篇博客:“How to Get High Quality Backlinks (Without Guest Posting)” (翻译:如何获得高质量外链,不借助匿名群发)

他通过优化 “High Quality Backlinks”(高质量反链)这个关键词,很快这篇文章就排到了谷歌第一页。

但查看流量统计时惊讶的发现,搜“how to get high” (如何让自己嗨,常指吸毒) 也能搜到自己的这篇文章,排名大概在第6位。

这明显内容不相关啊,又过了几天,他就发现这个词的排名开始持续下降,甚至跌出第一页,最后停在第三页左右。

而搜“High Quality Backlinks” 这个词,这篇文章的排名不但没有下降,而且持续上升到了谷歌第一位。

为什么会有这种现象发生呢?

他对比了下这两个着陆词的用户停留时间,“how to get high”用户平均停留时间只有1分钟左右,而“High Quality Backlinks”则有3分钟以上。

这说明什么呢?

谷歌把用户访问时长和跳出率考虑在了搜索算法中,用户停留时间越长,就说明用户找到了需要的内容,排名就会更高。

当不相关的着陆词没有排名时,这个页面的整体跳出率降低,而且用户平均停留时间更长了,排名就会上升。

说明除了外链等常规SEO因素外,谷歌的算法越来越考虑用户体验(UE)的影响,着陆页的用户体验直接影响排名。

知道了停留时长这个因素,我们该怎么做呢?

简单的说:要提升自己着陆页的吸引力,让用户花时间认真看下去。

内容太短肯定不合适,用户看完关掉页面就走了。

而内容太长也不一定就好,用户可能通过扫读快速看完,甚至没有耐心看完就关掉了页面。

如何让用户耐心仔细花时间看你的内容(排除内容质量影响)呢?

吸引人注意力的“桶队模型”

Brian Dean说自己曾经尝试过很多方法,比如加入视频、加入图片、增加故事性等,但效果都不明显。

后来他学会了一个有用的方法:Bucket Brigades(桶队模型)

 

桶队(bucket brigades)是美国消防队常用的一个词,原意是消防队提桶形成一个队列以传水救火。

对于文章来说,“桶队”就是你的起承转合句,让用户有欲望跟着一段段读下去。

常见的桶队词句:

  • 总的说来是这样的
  • 但这里有个陷阱
  • 真正的故事是什么呢?
  • 并非完全如此
  • 如何实际应用呢
  • 这又有什么关系呢?

“利益驱动的子标题”可读性更好

把文章分成不同子标题的段落,会让结构清晰,可读性更好。

不光要大量使用子标题,而且子标题中要体现出你的优势和好处。

不知道你发现没有:

京东的商品标题下方通常都会有一行红色的小字,都会说明这个产品的优势和卖点,貌似也是一样的道理。

迅速吸引用户,增加停留时间?试试文章写作的APP公式

APP = Agree + Promise + Preview

APP是一个文章写作框架的简称,实践证明:在吸引用户注意力,增加用户停留时间方面相当有效。

这三个单词代表文章的三个部分。

第一部分:Agree(赞同)

在这部分,你要通过文字表达出你理解用户遇到的问题。当用户看到你理解他和他面对的问题时,他极有可能留下来继续看。

第二部分:Promise(承诺)

对用户承诺,说你可以帮他解决这个头疼的问题,而且方法很简单。

第三部分:Preview(预告)

这里不用拐弯抹角,直接向用户预告你将会展示什么样的方法和技巧。

在这三个标准部分写完后,才进入真正的方法说明中。

这个套路有点像郭德纲的段子:”你有病吗?我有药呀。你吃多少?你有多少我吃多少。“

以上方法相对更适用于以内容为主体的独立站SEO优化,对于UGC类信息发布平台,用户水平有高有低、稂莠不齐,可能得靠说明引导或培训手段教会用户按这种套路写文章发信息了。

总结

从Brian Dean分享的例子来看,用户页面停留时间已成为谷歌排名算法的关键因素之一。

SEOer所要掌握的已不仅仅是SEO技巧,还需要洞悉用户行为心理,学会优化内容可读性。

关于提升文章的可读性,阿禅的一篇微信文章页非常值得学习借鉴:他从用户阅读习惯变迁和文章排版角度来分析,是另外一个优化的思路。


SEO学习之路:新网站百度不收录?老司机教你三个套路

很多站长都会遇到这个问题,网站开发完成上线后,百度一直不收录。

即使收录也只是收录个首页,内页很难快速被收录。如何解决这个问题?

搜索引擎的进化

互联网早期,网站数量有限,所以人工整理是可行的,比如就有DMOZ这样的人工编辑的网站数据库,分门别类的整理好各种网址。

后来全球网站数量爆炸性增长,人工整理就不现实了,于是有了网络爬虫(也叫蜘蛛)代替人工去访问抓取网站,这就是最原始的搜索引擎。

虽然互联网是一个网状结构,但是抓取整个互联网上的所有网站还是有难度的,首先要解决的问题就是如何发现这些网站。

为了解决这个问题,搜索引擎都会有一个基础的网站数据库,从这里的网站开始爬取,希望能抓取整个互联网上的信息。而且依靠链接之间的引用关系和使用的链接文本来计算网页的权重,从而能对搜索结果排序。比如Google的PageRank算法。

Yahoo算是非常早的搜索引擎,它就使用DMOZ的网站作为爬虫的抓取起点,而且我怀疑Google也使用DMOZ数据,因为10多年前做网站时,大家都希望自己的网站能被DMOZ收录,甚至贿赂DMOZ的编辑人员。

还有那时候大家都拼命交换友情链接,PR值高的网站就是大爷。这背后对应着网站的收录速度和排名高低。

一个新网站,如果有PR值高的网站给你加友情链接,很快网站就可以被抓取收录。

早期互联网内容贫乏,随便做个网站,找有权重的网站交换友情链接,这些搜索引擎爬虫都如饥似渴的抓取收录。

可现在互联网上的内容太多了(Google的总索引页面数477亿左右)),搜索引擎也变得越来越挑剔,所以新站起流量越来越难了。

那怎么解决新网站的百度收录问题呢?

借尸还魂法

用新注册的域名做网站,从被百度收录到有排名需要很长的时间。

就像你遇到一个陌生人,你完全不知道他的底细,考核观察的时间就会很长。

所以希望网站快速被收录,建议花钱买老域名,而且最好选域名注册历史久、没有不良记录、各大搜索引擎还有残留索引记录的为佳。

什么叫“没有不良记录”?

域名没有做过黄、赌、毒、医疗等违法或灰色行业。

查看域名历史页面,请科学上网访问:archive.org/

多点击一些网页快照,看看年初的月份,再看看近期的快照。还有一点就是,查看快照时候,右键查看下页面源码,看底部的友情链接部分有没有违法网站,避免选择被黑过的网站。

而且如果一个域名长达一年多没有做过网站,可能也要放弃。

关于购买老域名,可以上聚名网或其他提供老域名抢注或交易的网站,平均价格在100-200之间。

基础的域名数据,比如百度权重,各个搜索引擎的收录情况,可以使用爱站SEO助手或自己写程序抓取。

以上技巧很实用,前段时间跟一个朋友学的。

投怀送抱法

百度不收录,那我们要主动投怀送抱。百度站长平台提供了四种方式来提交抓取请求。

1、主动推送:最为快速的提交方式。
适用场景:把网站当天新产生的链接通过这种方式推给百度,保证新链接可以及时被百度收录。

在站长平台后台点击“网页抓取”->“链接提交”可以看到具体的使用说明,百度提供有curl、php和ruby等样例代码。

2、自动推送:最为方便的提交方式。

使用方法:将自动推送的JS代码加到网站每个页面里,当有用户访问这个页面时,页面链接就会自动推送给百度。可以配合主动推送使用。

代码如下:

<script>
(function(){
    var bp = document.createElement('script');
    var curProtocol = window.location.protocol.split(':')[0];
    if (curProtocol === 'https') {
        bp.src = 'https://zz.bdstatic.com/linksubmit/push.js';        
    }
    else {
        bp.src = 'http://push.zhanzhang.baidu.com/push.js';
    }
    var s = document.getElementsByTagName("script")[0];
    s.parentNode.insertBefore(bp, s);
})();
</script>

3、Sitemap:传统提交方式。

很多网站CMS都提供生成Sitemap的功能,如果没有的话,需要借助工具或自己写代码生成。通过Sitemap告诉百度蜘蛛哪些网页希望被抓取。

百度Sitemap支持3种格式:txt文本格式、xml格式、Sitemap索引格式。

如果是小网站,页面数量小于5万,可以使用txt或xml格式的sitemap文件放到网站根目录下就可以。

http://www.xxx.com/sitemap.txt
http://www.xxx.com/sitemap.xml

如果是网页数量超过5万,可以网址拆分成5万为一组的xml文件,然后放到Sitemap索引文件中,通过站长平台提交给百度。

具体格式参考百度官方说明:Sitemap提交工具站长资讯百度站长平台

Sitemap提交方式收录速度慢于主动推送。

4、手动提交:最偷懒的后台提交方式。

通过百度站长后台手动提交,一次只能提交20个网址。
但这里有原创提交入口,原创内容可以通过这里提交。

有几个问题需要注意:

  1. 主动提交Sitemap有利于百度对你网站内容的识别抓取,但不一定会收录所有网址,页面质量高才会收录。
  2. 重复提交没有用,反而会浪费主动推送配额。
  3. 有专门的移动版Sitemap格式,需要按百度要求格式制作提交。

老司机带带我

搜索引擎虽然越来越高级,但是爬虫(蜘蛛)的基本原理并没有大变化。

想要页面被收录,就需要蜘蛛访问抓取页面,如果没有蜘蛛光顾,网站被收录就无从谈起。

所以主动推广,交换链接依然是加快收录的有效手段。

如果你有一个百度抓取频率很高的网站,在主要页面上增加链接文本指向新站,引导蜘蛛抓取你的新站。

有“老司机”带路,就是不一样。

还有些人会用一些黑帽手法,比如蜘蛛池,利用抓取的漏洞把百度蜘蛛困在资源站中,最后导出外链到新站以加快收录。

 

总结

建网站只是万里长征第一步。如何推广,如何获取流量,如何给用户带来价值是更值得深入讨论的问题。以后我们慢慢讲。

 

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