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广告学专题论文




学术论文 小汇集: 内容概述
学术论文是对某个科学领域中的学术问题进行研究后表述科学研究成果的理论文章。
学术论文的写作是非常重要的,它是衡量一个人学术水平和科研能力的重要标志。在学术论文撰写中,选题与选材是头等重要的问题。一篇学术论文的价值关键并不只在写作的技巧,也要注意研究工作本身。在于你选择了什么课题,并在这个特定主题下选择了什么典型材料来表述研究成果。科学研究的实践证明,只有选择了有意义的课题,才有可能收到较好的研究成果,写出较有价值的学术论文。所以学术论文的选题和选材,是研究工作开展前具有重大意义的一步,是必不可少的准备工作。所有,《学术论文 小汇集》可以作为很好的参考!
《学术论文 小汇集》汇集了很多关于学术论文的文章!
《学术论文 小汇集》可以帮助你完成更好地写作,更容易完成学术论文。
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 《学术论文 小汇集》从网络收集,免费分享!对您有助,是本站最大的荣幸。
 《学术论文 小汇集》禁用于商业用途!如果您喜欢《学术论文 小汇集》,请耐心下载,ED2K资源需要有人做种,有时冷门资源需挂机等待。有特别需要的请去论坛求助资源,推荐大家用百度云盘共享。
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视觉说服-形象在广告中的作用 美 梅萨里 扫描版




视觉说服-形象在广告中的作用  内容概述:
电视、杂志以及其他形式的广告中的图像往往表达通过文字和音乐难以有效或根本无法传达的意义!《视觉说服-形象在广告中的作用》本书对图像视觉说服所具有的隐含特征。
以及与文字相比较所承担的社会责任等进行了深入的探讨。《视觉说服-形象在广告中的作用》是一本传播学和媒介研究专业的本科高年级学生和研究生的推荐读物。 
视觉说服-形象在广告中的作用  

作者简介:
保罗·梅萨里,美国宾西法尼亚大学安嫩伯格传播学院副教授,其研究领域为视觉传播学,曾从事过对人如何理解视觉媒介的研究。他还是1994年由西景出版公司出版的《视觉:形象,理智与现实》一书的作者。 
视觉说服-形象在广告中的作用   内容截图:

视觉说服-形象在广告中的作用  目录: 
总序
鸣谢
导言 广告中的形象理论
第一部分 作为虚拟现实的形象
第一章 形象与现实
第二章 视觉形式与风格
第三章 形象能否沟通不同文化?
第二部分 作为证据的形象
第四章 视觉真相,视觉谎言
第三部分 形象:暗含的促销论点
第五章 编辑与蒙太奇
第六章 展现未说出的意义
结束语 视觉说服的道德规范
参考书目 
视觉说服-形象在广告中的作用  【注】
《视觉说服-形象在广告中的作

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世界广告经典案例:经典广告作品评析 胡晓云 文字版




世界广告经典案例:经典广告作品评析  

概述:
《世界广告经典案例:经典广告作品评析》精妙的广告为你而精彩。饥渴如饕餮之徒的中国大陆广告人却面临着一个个更大的难题:因语言障碍和文化差异,对作品中的幽默和精妙他们却不明就里;因对作品创意和表现的广告运动背景不了解,他们只能将广告作为一个单一的文化作品来欣赏。
这些精妙的广告究竟好在哪里?它们为品牌的发展和成长起到了什么作用?这些广告是否真正地为品牌的发展和产品的销售起了重要的作用?再深一层探讨,广告创意、广告表现与品牌之间的特殊关系是什么?广告如何才能与营销真正地结合起来?有越来越多的广告报刊杂志甘愿担起概述和演绎的工作.
也有越来越多的跨国广告公司和著名广告人乐干做国际广告和本土广告的桥梁,但是,这些和中国本土广告人的渴望相比拟,只是杯水车薪,当一个个讲座爆满京沪时,还有多少有志于广告的人们在望洋兴叹。于是,我们着手做这样一件事:在广告资料缺乏的前提之下,我们遍寻各种相关的书籍报刊。
搜寻着关于创意及其表现、关于品牌及其精神、关于广告及其广告运动的各种背景资料;我们睁大眼睛,在网络的缝隙里挖掘神奇创造的一个个发人深省的细节;我们在浩如烟海的国际广告作

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平面设计案例分析-广告设计 丁艺 扫描版




平面设计案例分析-广告设计  内容概述:
《平面设计案例分析-广告设计》广告涉及的领域非常广泛,从事广告业需要具备市场学、消费心理学等交叉科学的相关知识。广告设计的种类繁多,如:影视广告、报纸广告、广播广告、体育赞助广告、踏牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告、杂志广告、招贴广告、灯箱广告、公益广告、“CIS”设计等。
平面设计仍是主要的设计形式之一,《平面设计案例分析-广告设计》本书精心挑选了许多平面广告的范例,加注少许文字,力图说明广告设计的基本要素。在现代设计中,第一是观念,第二是创意,第三是审美及技能。在本书精心挑选的这些实例中,可以体会到蕴含其中的奇妙创意和艺术魅力。
平面设计案例分析-广告设计  

内容截图:

平面设计案例分析-广告设计  目录: 
前言
广告设计的创意
阿迪达斯运动鞋
麦当劳午餐
吸尘器
薄荷糖车身广告
兰寇睫毛膏
杂志封面
本田飞度汽车
17909 IP电话
服务热线
MK眼镜
可口可乐
友好邮票
宽屏彩电
奥迪汽车
KOSE化妆品
平面设计案例分析-广告设计  【注】
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科学的广告 Scientific Advertising 美 克劳德·霍普金斯 英文文字版


:

科学的广告

概述:
《科学的广告》克劳德·霍普金斯——现代广告技巧之父——相信广告就是推销术,因此它是可以测量的,并且可以对它产生的结果进行解释。
《科学的广告》一书中,他精确地解释了该怎么做,而那发现并记录下来的那些原则,时至今日依然有效。这本商业经典包括了邮购市场、新闻头条、心理学、策略、预算、负面广告等主题,以及如何测试广告活动。无论是从印刷品到互联网中的何种广告媒介,《科学的广告》中的基本原则是普适的、长效的。
《科学的广告》扫除了我在英国做撰文员时所患的“假文学病”,使我深刻认识到广告的责任在于销售。大卫·奥格威现代广告教皇 在如何有效进行广告方面,当今的广告研究要获得克劳德·霍普金斯;那样的巨大成就,还有很长的路要走。
科学的广告 作者简介:
克劳德·霍普金斯,美国广告史上著名的广告文案撰稿人。他撰写的广告文案,使很多产品闻名于世,他发明新产品强行铺获得方法,发明了试销,发明了用兑换券散发样品,发明了广告文案研究。对奥格威等广告人产生了重要的影响。
科学的广告 目录:
CHAPTER ONE How Advertising Laws Are Established
CHAPTER TWO Just Salesmanship
CHAPTER THREE Offer Service
CHAPTER FOUR Mail Order Advertising—What It Teaches
CHAPTER FIV

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当代广告学(第8版) 阿伦斯 扫描版



当代广告学

概述:
当代广告学是一部在美国广告学上著名的市场教材教科书。当代广告学由著名学者丁俊杰教授翻译的,当代广告学英文原版第7版的中译本自由2000年出版发行以来,对国内广告界产生了广泛而又深刻的影响。与同类书相比,当代广告学的第8版以其崭新的内容,进一步的强化了其在国内这种特殊而又不可替代的地位。
当代广告学融合了传播学,营销学,经济学和心理学等多学科整合的观点,本书对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。而且,阿伦斯教授还以其丰富的行业经验,将现实中最为生动、典型、前沿的案例带进本书,深受好评和欢迎。在这个快速变化的世界里,广告界创新的理论与实践更是丛书不穷,“当代性”恰是本书极力彰显的一大特点。
当代广告学 内容截图

当代广告学 目录:
前言
第一编 广告概览
第1章 广告概述
第2章 广告的经济、社会与法规层面
第3章 广告的范畴:从本土到全球
第二编 营销战略与广告战略的制定
第4章 营销与消费者行为:广告活动的基础
第5章 市场细分与营销组合:广告战略中的决定性因素
第6章 调查:为广告策划收集信息
第7章 营销策划与广告策划:自上而下式、自下而上式和整合营销传播
第8章 媒介战略策划:寻找通往市场之门
第三编 广告与其他传播组合

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中国优秀广告案例与鉴赏大全 肖开宁


:

中国优秀广告案例与鉴赏大全

概述
《中国优秀广告案例与鉴赏大全》精选2009-2010年中国艾菲奖获奖案例42个经典广告作品,这些广告案例内容丰富、案例实用、体例新颖,《中国优秀广告案例与鉴赏大全》是一本揭秘“广告文案创意”全过程的倾力之作。
《中国优秀广告案例与鉴赏大全》本书适合广大从事广告设计、平面创意、新闻传播专业的人士学习。也可作为相关广告公司、企业主及培训机构的读物,是文化和品牌宣传从业者必备的广告设计案例参考手册,也是各大院校相关专业学生的广告设计案例学习工具书。
中国优秀广告案例与鉴赏大全 【注】
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现代设计色彩教材丛书:广告设计色彩 汤晓山 扫描版



现代设计色彩教材丛书

概述:
由于有了大自然的无私奉献,人类才得以生存于这个色彩绚丽的世界之中。从每年的春夏秋冬到每天的朝霞余晖,人们饱览和感受了各种不同的色彩变化。我们认识这个世界的美丽也是从色彩开始的,色彩不仅象征着自然的迹象,同时也象征着生命的活力,没有色彩的世界是不可想像的。现代的艺术家们正是从色彩的世界中得到了足够的灵性而开始了他们富有特殊意义的艺术旅程。
现代设计色彩教材丛书在各位同仁的大力支持下,即将与广大的读者见面,我们颇感欣慰与遗憾,欣慰的是本套丛书在经历两年的艰苦耕耘下终于告一段落,完稿成书。遗憾的是本书的编写仍然有许多不足和欠缺,还希望各位读者给予批评和指教。现代设计色彩教材丛书录用的图稿既有教学中学生的作品,也有国内外设计师的优秀作品,风格极为多样化,具有着很高的学习及鉴赏价值。
现代设计色彩教材丛书 内容截图

现代设计色彩教材丛书 目录:
广告色彩设计本质论
广告色彩设计的研究
广告色彩设计与色彩的感知觉
广告色彩的感情
广告色彩设计的其他因素
广告的色彩设计
广告欣赏
现代设计色彩教材丛书
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《现代设计色彩教材

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方法:国际着名广告公司操作工具 文武文 扫描版


概述

这是一本即将对中国广告业产生重大影响的书。不仅是因为本书收集了国际最著名广告公司内部核心操作方法,包括品牌策略、提案比稿、客户关系、管理培训、文案创意、媒介策划、经典案例等等,更因为本书是经过无数优秀的广告人在接受国际大广告公司有关培训或学习后,再结合国内本土化广告公司的切身特点总结,提炼出来的,非常实用,可以说国内本土广告公司拿来即可用。

   本书内容在出版前,以手秒本或拷贝盘的形式,在广州、上海、北京等地部分大广告公司中间流传着。得之者如获至福,对外秘而不宣,并谨遵其行事,工作成绩斐然,大有改观。

   中国本土广告业的力量还是很薄弱的,与世界著名广告公司相比,差距较大,据有关统计,2002年我国广告营业额总计为395.65亿元,仅为两三家国际大广告公司的营业额之和。这不得不让我们深思:我们该如何走,才能加快发展步伐?我们不能不学习这些国际。

内容截图

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广告摄影技巧 熊谷晃 图片





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另类广告学 樊志育 扫描版


概述:

世界在变,人类欲望在变,我们面临这个多变的世界,肩负广告传播重责大任的广告人必须领先应变,台湾资深广告学者樊志育先生深信面临这个瞬息万变的时代,非传统的广告越来越受重视,也越容易被人们所接受,同样的这类打破传统的广告和另类的广告思维也会越来越多,本书是台湾资深广告学者樊志育先生最新力作,深入剖析当今世界广告的变化。

内容截图

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你其实不懂广告学 刘伟 扫描版


编辑推荐

  “谦虚”的广告不能让人留下深刻印象?
  广告的投放量越大效果就越好?小广告总是无人问津?
  不!其实你不懂广告学!现在让我告诉你什么是广告学!

概述:

  如今,广告学已成为一门独立的学科。它与营销学、心理学的联系越来越紧密,与人们的消费、购买行为密不可分。本书为了解广告学的资深人士所写,作者从广告的制作、广告创意的拣选等方面告诉广告从业者如何制作出良好的广告。同时本书还站在消费者的角度,将运用于广告学中且与营销学、心理学互相渗透的定理、法则作了深入剖析,以此告诉消费者广告为什么能在无形中影响、指导人们做出消费行为,同时也为消费者指出了一条理性消费的路径。这是一本兼理论性与实践性于一体的广告学入门书。

白光盘用户请关注电驴主站一楼评论有下载链接

内容截图

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一个广告人的自白 Confessions_of_an_Advertising_Man



一个广告人的自白

概述:
《一个广告人的自白》是“现代广告教皇”的经典著作。已被译成二十余种文字出版,全球销量超过1500000册。
《一个广告人的自白》无论在风格上还是内容上,都是一个突破,从来没有人以如此的坦率和热情书写这个行业。
《一个广告人的自白》引人入胜,学识渊博的著作,是每一位商界人士和投资者极具价值的广告必读书。
一个广告人的自白 目录:
奥美全球主席兼首席执行官序
英雄死了,英雄万岁
阅读奥格威
本书背后的故事
背景
第一章 怎样经营广告公司
第二章 怎样争取客户
第三章 怎样维系客户
第四章 怎样当一个好客户
第五章 怎样创作高水平的广告
第六章 怎样写有效力的文案
第七章 怎样使用插图和编排文案
第八章 怎样制作上乘的电视广告
第九章 怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告
第十章 怎样才能功成名就——对年轻人的进言
第十一章 广告是否应予废止
一个广告人的自白
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《一个广告人的自白》从网络收集,免费分享!对您有助,是本站最大的荣幸。
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玩广告 广告娱乐传播革命 戎彦 扫描版


中文名: 玩广告 广告娱乐传播革命
作者: 戎彦
图书分类: 管理
资源格式: PDF
版本: 扫描版
出版社: 浙江大学出版社
书号: 9787308099462
发行时间: 2012年07月01日
地区: 大陆
语言: 简体中文
简介: 


编辑推荐
《玩广告:广告娱乐传播革命》编辑推荐:广告变得越来越好玩了!广告在发展过程中逐渐改变了自己的存在形态。今天,广告越来越不像它自己,广告与诸多内容和形式变得难舍难分。广而告之的本性却依然未变。变幻莫测的形态中,我们要迅速认出它。玩什么?怎么玩?你会玩吗?

内容截图
 

目录: 

前言
第一章 玩广告:世纪广告的重要理念
第一节 何为“玩广告”?
第二节 “玩广告”的特点
第三节 玩广告:创造品牌接触点中的“兴奋点”
第二章 “玩广告”兴起动因分析
第一节 “玩广告”的大环境:娱乐因子的全面渗透
第二节 谁促成了“玩广告”?
第三节 广告,不得不玩的理由
第三章 “玩广告”关键词解析
第一节 UGA(用户产生广告)
第二节 玩伴
第四章 扩大了的广告形态与日益模糊的界限
第一节 广告=电影
第二节 广告=微电影
第三节 广告=电视剧
第四节 广告=节目
第五节 广告=拍客新闻
第六节 广告=帖子
第七节 广告=MV
第八节 广告=游戏
第九节 广告=动画片
第五章 发现商品的另一个价值:可玩性
第一节 看“玩”能达到的境界与避重就轻的价值
第二节 自


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电视包装、广告创意


STASH DVD系列主要收录了当月来自CG行业最为热门的动画短片、精彩广告和其他一些颇具特色的作品。这些作品代表了当前CG行业最为领先的设计思想和理念,最为热门的技术等。这是业界从事电视节目包装、广告创意设计、视频后期处理人员相关人员非常值得收藏的珍品,更是创意设计的福音!

Stash是以月刊形式发布的DVD杂志,包含了每月的优秀商业广告,VFX视觉特效,短片,MTV等,是从事该行业人员非常好的参考资料.对于电视节日包装,或是广告设计的!可以说这么一句,我们需要的是创意!而这份这是为你准备的!

Stash 01 includes these outstanding projects:

http://www.stashmedia.tv/images/project_screenshot/stash01/stash01_01.jpg
KCRW "STICKS & STONES"
Cinema commercial :40

Client:KCRW RADIO
Director: RANDY ROBERTS
Production/VFX/Post: RHYTHM + HUES COMMERCIALS
http://www.rhythm.com/commercials

http://www.stashmedia.tv/images/project_screenshot/stash01/stash01_02.jpg
NIKE "EVOLUTION"
TVC: 30 (Director’s Cut)

Agency: WEIDEN + KENNEDY USA
Director: NEILL BLOMKAMP
Production/animation/VFX: THE EMBASSY VISUAL EFFECTS INC
http://www.theembassyvfx.com

http://www.stashmedia.tv/images/project_screenshot/stash01/stash01_03.jpg
PEPSI "SLED"
TVC :60

Client: PEPSICO
Agency: BBDO NEW YORK
Director: SAMUEL BAYER
Production: RSA/USA
VFX: METHOD
http://www.methodstudios.com

http://www.stashmedia.tv/images/project_screenshot/stash01/stash01_04.jpg
VISA "MO


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个人电脑杂志(去广告版)


1月:未来25年的技术发展
2月:72个关键的安全贴士
3月:157个最好的免费软件
4月:Windows超级优化
5月:移动技术指南
6月:用好电脑501条秘决
7月:未来技术—将改变你生活的革新

PC Magazine是世界最著名的电脑刊物,也是全世界第一大IT媒体ZD集团的旗舰刊物,以产品和技术评测著称。

这本杂志以前是半月刊,从2008年开始,转变为月刊,以实验室产品评测为基础,为广大中小企业用户和强有力的个人用户提供IT产品购买指导信息为目标的杂志,是消费者和企业采购的很好参考。它拥有目前IT媒体中最大的评测实验室,每年PC Magazine杂志都要进行近三十种产品的比较评测,涉及笔记本、台式机、显示器、扫描仪、打印机、交换机、服务器等多种IT产品,每次规模从10款到40款产品不等。此外,每月平均还要进行30款左右的单个产品评测。它的专栏"观点"也聚集着一批业界资深评论家,起到画龙点睛的作用,值得一读。

这里发布的是截至2008年第9期,并已经将原刊中大量的广告进行了删除,保留了所有实质内容。

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广告与招牌设计



广告与招牌设计  

概述:
《广告与招牌设计》是探讨广告与招牌在都市景观中的角色定位,及在商业环境中所扮演的角色。
《广告与招牌设计》利用了照片中的广告与招牌来分析说明它在环境中的重要性,采用了150磅高级雪面铜版纸和全彩印刷盒套精装。
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顶尖视觉创意:广告、动画及数字化设计的新锐理念


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顶尖视觉创意:广告、动画及数字化设计的新锐理念 

概述:
《顶尖视觉创意:广告、动画及数字化设计的新锐理念》对于从事广告、电影、摄影、电脑游戏或动画设计的人来说,形式变化之快令人害怕:创意要达到国际水准;科技手段推陈出新,令人目不暇接,预算一再缩水,创作期限越来越短,却要求创意越多越好。惟一没有改变的是创意产生的方式还是必须依靠知觉,依靠富于创新天赋的头脑。面对日益严峻的形势,连久经沙场的创意老将都感觉到自己的创造力似乎已经枯竭。
《顶尖视觉创意:广告、动画及数字化设计的新锐理念》这本书就是专为那些希望拓展自己的创作空间或者希望发现一片以前从未体验过的视觉新空间的人士提供创新思维方法的。 《顶尖视觉创意:广告、动画及数字化设计的新锐理念》书中提供了大量的创新技巧和练习帮助你探索头脑中的世界和外部世界的互动方式,以及如何将直觉的视觉策略有意识地应用于实践。
《顶尖视觉创意:广告、动画及数字化设计的新锐理念》主导思想是:睁开眼睛梦幻,闭上眼睛发现。我们将带领你走上一条崭新的创意之路,让你更轻松地掌握创造的精髓。同时,我们还将探寻当今世界顶尖创意人的创作之源。通过阅读这些商界明星的访谈录,你将率先洞悉这些出

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家居-商业案例效果图-92张




家居-商业案例效果图-92张  

概述:
《家居-商业案例效果图-92张》为您开闢一条通往影像创作的捷径,免版权费的影像图库,将您所有的想像以最精致的画面呈现!
《家居-商业案例效果图-92张》可直接用于商业设计、商业宣传、商业广告、影视、插图、背景、纹理。
家居-商业案例效果图-92张   【注】
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解构logo设计:300例国际logo分析与解读




解构logo设计:300例国际logo分析与解读  

概述 
《解构logo设计:300例国际logo分析与解读》是一本关于logo的问题解答书。通过分析世界各地的典型设计,让您对如何瞄准市场和传达品牌价值有一个清晰的了解。它是灵感设计的展示,也是覆盖一般过程和具体细节的问题解决手册。每一个logo的解析都展示了各元素之间如何协同作用来完成有效的设计,而案例分析则带您领略成功的设计决策背后的论证。《解构logo设计》不仅帮助您设计成功的、有目标的logo,它还将帮助您向客户解释logo是如何并为何符合设计任务的。
解构logo设计:300例国际logo分析与解读  【注】
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